Els mitjans associats a l'ACPC treballem amb la mesuradora Comscore, el mes de gener, però, ha ofert l'oportunitat de comparar per primera vegada les dades d'audiència digital del nou mesurador GfK DAM. I els resultats són molt dispars, fins al punt que entre el generalista més llegit de Comscore i GfK DAM han desaparegut gairebé nou milions d'usuaris únics.
El detall d'aquesta diferència en cada cas ofereix perspectives més concretes sobre quins mitjans han resultat més beneficiats o perjudicats en el canvi de sistema: El País emergeix com a primer líder de GfK DAM amb un 29% menys d'usuaris únics respecte dels que consigna Comscore per situar-lo cinquè, la menor divergència si no es té en compte ABC perquè les seves dades a l'anterior mesurador només són del panell des de fa mesos; i El Confidencial perd un 56% d'usuaris únics a la comparativa, la més gran lleugerament per sobre d'El Español i OKDiario. Tots ells apareixen pitjor situats al nou sistema.
L'amplitud de la desviació es pot explicar en revisar el funcionament de cadascun dels mesuradors. Si Comscore barreja dades d'un panell de representatiu de la societat amb les generades per un codi de seguiment instal·lat a les webs auditades, GfK DAM es basa només en un panell centrat a recollir informació de l'activitat d'individus, al marge dels dispositius que usin. Per això les estratègies de captació de trànsit que solien funcionar per millorar al primer sistema, sobretot centrades en SEO, són menys eficients en el segon cas.