El periodisme ha tingut el costum d'estar desconnectat de les seves audiències. A la recerca de la veritat "objectiva" i temorosos que se'ns titlli d'afavorir a un costat o a un altre, evitem tot menys la veu impersonal i institucional. I no parlem gaire amb les persones a qui se suposa ens dirigim.

Aquesta estratègia de "la veu incorpòria" només va funcionar –almenys a nivell financer– per una raó: el periodisme no estava pagant la major part del compte. Un article a IJNet.org fa algunes recomanacions perquè els lectors estiguin disposats a pagar pel nostre contingut. Entre elles, oferir un contingut tan indispensable que no puguin viure sense ell i aconseguir que se sentin tan profundament connectats a una cosa que vulguin ajudar a mantenir-lo amb vida. Llegeix en aquest enllaç l'article complet a IJNet.org