La compra programàtica va guanyant pes en la indústria del màrqueting digital. L'últim informe 'Qualitat de Mitjans' de la companyia global de tecnologia, integral Ad Science (IAS), ha presentat els resultats del segon semestre del 2018, que il·lustra l'estat de les mètriques de les empreses del sector publicitari, observant, per primera vegada, que la programàtica en desktop display ha superat a la publicitat per compra directa en visibilitat (viewability).

L'empresa analitza diàriament anuncis d'aquelles campanyes realitzades en el mercat nacional, destacant la visibilitat de la publicitat automatitzada per a desktop display durant el segon semestre del 2018, es va registrar el 58,3%, amb una millora del 6%, mentre que a la compra directa es va registrar un 58,7% en moviments.

Per a aquest mateix canal, les xifres confirmen també el progressiu ritme de creixement de la programàtica que roman almenys cinc segons in-view. Aquesta se situa ja en el 42,2% després d'augmentar un 4% en relació amb els sis mesos previs, en tant que la compra directa representa el 39,9% del total en aquests mateixos termes de visibilitat.

Podeu llegir la noticia sencera al següent enllaç d'IP Marketing