Les previsions sobre la inversió publicitària comencen a ser menys optimistes. Després d'un mes de març complicat per la presència de la Setmana Santa, s'esperava un segon trimestre de forts creixements. Però no està sent així.
De manera que els dubtes sobre el que pugui succeir en el segon semestre comencen a prendre cos entre els directius de mitjans de comunicació que composen el panell Zenith Vigía, que tot i així mantenen unes certes esperances, basades sobretot en el Campionat Mundial de Futbol, que se celebrarà a Rússia a partir del mes de juny i que impulsarà les inversions en premsa esportiva, ràdio, Internet i algunes cadenes de televisió.
Ara, els panelistes esperen que la inversió publicitària en mitjans creixi un 2,7%, quatre dècimes menys que el que es vaticinava al març. I fins i tot si es produís aquest creixement es mantindria lleugerament per sota del creixement esperat per al PIB.
Baixen els índexs de percepció
Tant el IPSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) com el IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) baixen. El primer es queda en 62,9 enfront del 66,2 que aconseguia fa dos mesos, mentre que el segon es mostra més estable però perd dues dècimes i es queda en 21,0.
Les perspectives sobre la publicitat es mantenen així molt per sota de les corresponents a l'economia, el que mostra el canvi que s'ha produït en els últims anys després de la crisi i la digitalització. Fa anys quan l'economia creixia, la inversió publicitària ho feia en major proporció.
Sectors més actius
El sector de l'Automòbil és el que té més perspectives de creixement. En el que va d'any, les vendes de turismes han crescut un 9,9% respecte al mateix període de l'any anterior, cosa que sustenta les perspectives d'inversió publicitària en mitjans. Si es manté aquest ritme de creixement aquest any se superaran els 1,3 milions de vehicles venuts. També s'espera que creixi la inversió publicitària en Banca i Finances.
El comportament de Telefonia i Telecomunicacions està en suspens, pendent de les seves aliances amb el món dels continguts.
El sector de l'Alimentació i el de gran consum poden experimentar reduccions en les seves inversions publicitàries en estar replantejant la seva aposta pels mitjans digitals.
Pel que fa als mitjans, els majors increments en inversió publicitària es preveuen en Xarxes Socials (+ 12,8%); Mòbils (+ 11,8%); Vídeo on Line (11,1%); Internet (8,4%); Canals de Pagament de Televisió (+ 6,4%) i Publicitat Exterior Digital (+ 6,2%).
Les previsions per als mitjans impresos segueixen sent negatives.
Font i enllaços a IPmark
De manera que els dubtes sobre el que pugui succeir en el segon semestre comencen a prendre cos entre els directius de mitjans de comunicació que composen el panell Zenith Vigía, que tot i així mantenen unes certes esperances, basades sobretot en el Campionat Mundial de Futbol, que se celebrarà a Rússia a partir del mes de juny i que impulsarà les inversions en premsa esportiva, ràdio, Internet i algunes cadenes de televisió.
Ara, els panelistes esperen que la inversió publicitària en mitjans creixi un 2,7%, quatre dècimes menys que el que es vaticinava al març. I fins i tot si es produís aquest creixement es mantindria lleugerament per sota del creixement esperat per al PIB.
Baixen els índexs de percepció
Tant el IPSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) com el IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) baixen. El primer es queda en 62,9 enfront del 66,2 que aconseguia fa dos mesos, mentre que el segon es mostra més estable però perd dues dècimes i es queda en 21,0.
Les perspectives sobre la publicitat es mantenen així molt per sota de les corresponents a l'economia, el que mostra el canvi que s'ha produït en els últims anys després de la crisi i la digitalització. Fa anys quan l'economia creixia, la inversió publicitària ho feia en major proporció.
Sectors més actius
El sector de l'Automòbil és el que té més perspectives de creixement. En el que va d'any, les vendes de turismes han crescut un 9,9% respecte al mateix període de l'any anterior, cosa que sustenta les perspectives d'inversió publicitària en mitjans. Si es manté aquest ritme de creixement aquest any se superaran els 1,3 milions de vehicles venuts. També s'espera que creixi la inversió publicitària en Banca i Finances.
El comportament de Telefonia i Telecomunicacions està en suspens, pendent de les seves aliances amb el món dels continguts.
El sector de l'Alimentació i el de gran consum poden experimentar reduccions en les seves inversions publicitàries en estar replantejant la seva aposta pels mitjans digitals.
Pel que fa als mitjans, els majors increments en inversió publicitària es preveuen en Xarxes Socials (+ 12,8%); Mòbils (+ 11,8%); Vídeo on Line (11,1%); Internet (8,4%); Canals de Pagament de Televisió (+ 6,4%) i Publicitat Exterior Digital (+ 6,2%).
Les previsions per als mitjans impresos segueixen sent negatives.
Font i enllaços a IPmark