Dimecres es va fer la presentació de l’Estudi general de la Inversió Publicitària (i2p) i del l'estudi referent a Catalunya l'estcorresponent a l’any 2017, en els quals coneixerem com s’ha comportat el mercat publicitari l’últim any i les previsions pel 2018. L'estudi ve a dir que podem estar assistint a un canvi estructural de la inversió publicitària i que empitjoraran els igressos:

• Els grans anunciants que fins l'any 2016 eren els dinamitzadors del mercat publicitari, han canviat el comportament durant el primer semestre del 2017. Els 100 primers anunciants descendeixen la inversió publicitària un 2%.
• La pressió de la gran distribució al llarg de la crisi ha colpejat tan fort als marges que deixa molt poques possibilitats a la inversió en comunicació, especialment en els anunciants de gran consum. Per això els sectors del gran consum estan en caigudes entre el 2% i el 6%.
• Pot ser que el pressupost de publicitat d'un anunciant sigui menor, no obstant això, els pressupostos de màrqueting i comunicació poden ser majors per a realitzar desenvolupament i comunicació de les apps, e-comerce, big data, etc.
• I pot ser que s'estiguin ampliant vies de comunicació cap a altres entorns digitals, com pot ser el món dels influencers, Internet de les coses, vídeos 360. alhora que afermant altres activitats digitals com pot ser el branded content.

Per tot això les inversions publicitàries en mitjans tradicionals continuaran desaccelerant

Us podeu descarregar l'estudi general al següent enllaç i aquí l'estudi referent a Catalunya

També podeu llegir la noticia relacionada a Dirconfidencial.