La visibilitat de les campanyes de màrqueting digital és un de les qüestions que més preocupen als anunciants. En aquest context, ComScore ha posat a disposició de la comunitat publicitària internacional la seva solució gratuïta de mesurament de visibilitat: Viewability. ComScore Viewability és una solució d'autoservei que permet mesurar de forma contínua les campanyes digitals dels mitjans i les xarxes publicitàries a través d'un senzill interfície que registra indicadors de visibilitat bàsics per display i vídeo.

Aquesta iniciativa està encaminada, segons ComScore, a incrementar la transparència en les campanyes de publicitat i màrqueting digital, millorar la comparabilitat entre mitjans i generar confiança en el sector, ja que d'aquesta manera pot centrar-se en els mesuraments pures d'impacte publicitari, com ara freqüència, cobertura, GRP, percepció de marca i impacte en target.

Donen Hess, vicepresident executiu de producte de ComScore, ha comentat: "El debat sobre la visibilitat porta ja diversos anys en el sector, i les converses sobre aquest assumpte tan important fan que de vegades no prestem la deguda atenció a les necessitats més urgents de anunciants. En oferir un mesurament gratuïta de visibilitat fem un pas més per ajudar els professionals del màrqueting a obtenir beneficis dels indicadors que considerem veritablement rellevants, com a qui s'arriba realment i l'impacte de les decisions creatives i de planificació de mitjans ".

Font: IP Marketing