La inversió publicitària digital a Espanya va assolir els 6.211,2 milions d’euros el 2025, el que suposa un creixement de l’11,2% respecte a l’any anterior i consolida el pes d’internet com a principal mitjà per volum d’inversió, segons l’Estudi d’Inversió Publicitària en Mitjans Digitals 2026 (Resultats 2025) elaborat per IAB Spain i realitzat per PwC.
L’informe situa la quota de digital en el 69,1% del total de la inversió en mitjans a Espanya, tres punts percentuals més que el 2024, en un mercat publicitari que en el seu conjunt va créixer un 6% fins els 8.984,4 milions d’euros. Davant l’avenç d’internet, la televisió va reduir la seua inversió un 8,7% fins els 1.513,7 milions, mentre que ràdio (2,7%), exterior (4,3%) i cine (6,2%) van registrar increments més moderats.
Search es manté com el principal receptor d’inversió digital, amb 1.992,6 milions d’euros i una quota del 32,1% del total digital, després de créixer un 11,3% interanual. El segueixen les xarxes socials, que van assolir 1.832,5 milions i van créixer un 13,2%, concentrant el 29,5% de la inversió. El tercer gran bloc és display, que va sumar 1.225,9 milions i va avançar un 1,4%.
Dins de display, el vídeo va registrar 535,2 milions d’euros, amb un creixement del 7,9%, mentre que el display non-vídeo va descendir un 3,3% fins 654 milions i la publicitat nativa va augmentar un 1,2% fins els 36,8 milions. El branded content va assolir 115,5 milions d’euros, amb una pujada del 8,7%.