El govern espanyol ha donat llum verda a l'avantprojecte de llei que regularà la publicitat institucional estatal en els mitjans de comunicació i que estableix un límit del 35% de la xifra de negocis anual neta o la del grup al qual pertanyin. Segons ha explicat el govern, la normativa vol "evitar que la subsistència econòmica dels mitjans depengui dels fons públics". La nova regulació afecta mitjans tradicionals com diaris, televisions o ràdios, però també plataformes digitals.
L'avantprojecte depèn del ministeri de Funció Pública i Transformació Digital, sota la batuta d'Óscar López (PSOE), que aquest dimarts en roda de premsa ha assegurat que "la publicat del sector públic té un paper essencial d'informació als ciutadans però no pot ser una via de compra de mitjans". Segons dades del 2024, el mercat publicitari és de 13.000 milions d'euros a Espanya, i dins d'aquesta xifra s'inclou 2.700 milions euros de publicitat institucional.
La nova normativa busca traslladar a l'ordenament jurídic espanyol les disposicions previstes en el reglament europeu sobre la llibertat dels mitjans de comunicació, conegut per les seves sigles en anglès com EMFA (European Media Freedom Act). La mesura és una de les 31 reformes previstes en el pla d'acció per a la democràcia que va impulsar el govern espanyol el setembre de 2024.
La normativa no afecta a mitjans que tinguin una audiència que es concentri almenys en un 70% en tres comunitats autònomes limítrofes com a màxim
Pel que fa a la limitació del 35%, López ha especificat que si un mitjà ja rep aquest percentatge per part d'una comunitat autònoma no podrà rebre publicitat estatal, per exemple. Aquesta norma tindrà una excepció: aquells mitjans de comunicació i plataformes la xifra de negoci dels quals no superi els dos milions d'euros i que tinguin una audiència que es concentri almenys en un 70% en tres comunitats autònomes limítrofes com a màxim.
La nova llei també estableix que sigui la Comissió Nacional de Mercats i a Competència (CNMC) qui faci seguiment de l'assignació de la despesa en publicitat del sector públic si les comunitats autònomes no designen una altra autoritat independent competent.
El ministre ha recordat que la primera i única regulació de la publicitat és dels 2005, una norma que encara està vigent i que no contempla la realitat actual dels mitjans de comunicació.
Premsa Comarcal
Cal recordar que ara fa dos anys l’Associació Catalana de la Premsa Comarcal juntament amb altres entitats van signar un manifest a Getxo en el qual demanaven el compromís de les administracions públiques estatals per a incloure en la seva inversió publicitària als mitjans de comunicació locals i comarcals especialitzats en informació de proximitat.
Els signants del manifest van ser l’Associació de Premsa Comarcal Valenciana, l’Associació de Mitjans Digitals de la Comunitat Valenciana, l’Associació de Premsa Forana de Mallorca, l’Associació de Premsa Local de Menorca, Tokikom, xarxa de mitjans locals en euskera i l’Associació Catalana de la Premsa Comarcal.
Font : Ara