El volum de negoci publicitari generat per les institucions públiques a Espanya ha arribat a xifres històriques durant el darrer exercici. Segons les dades despreses del V Estudi La FEDE: Els Concursos de Publicitat de l'Administració, les diferents administracions (europea, estatal, autonòmica i local) van convocar al llarg del 2025 un total de 4.303 concursos públics per a la contractació de campanyes i serveis de comunicació. Aquesta activitat ha mobilitzat un pressupost conjunt de 2.722 milions d'euros i ha consolidat l'Administració com el principal motor de la inversió publicitària a Espanya.

L'informe revela un ritme de licitació frenètic: durant el 2025 es va registrar una mitjana de 359 concursos mensuals, cosa que equival a gairebé 12 convocatòries noves cada dia. Tot i que el pressupost mitjà per concurs es va situar en 632.582 euros, la realitat del mercat mostra una polarització extrema: les xifres oscil·len des de contractes multimilionaris de fins a 290 milions d'euros fins a licitacions simbòliques de només 1 euro, existint a més mig centenar de concursos (50) en què no es va establir un pressupost de licitació inicial.

Segons dades del V Estudi La FEDE: Els Concursos de Publicitat de l'Administració

Una de les troballes més rellevants de l’estudi és el canvi en el pes de la inversió segons el tipus d’organisme. Tot i que l'Administració local (Ajuntaments) va ser la més activa en nombre d'expedients, convocant 2.003 concursos (el 46% del total), el seu impacte econòmic va ser més moderat, sumant 630 milions d'euros (el 23% del pressupost global).

Per contra, les comunitats autònomes es van erigir com les grans inversores de l'any. Amb un nombre de concursos comparativament baix (245 expedients, amb prou feines el 5,7% del total), van gestionar un pressupost de... No us perdeu aquest extens reportatge que detalla perfectament l’estat de la qüestió en inversió publicitària a IPMarketing