Fa uns mesos el sector de la premsa, en general, veia amb preocupació com els canvis en l'algorisme de Google potenciaven Google Discovery i les seves eines d'IA, ara ja podem dir que la temuda baixada d'audiència, ha perjudicat especialment els grans mitjans, sent irrellevant per als mitjans comarcals. Una vegada més hem de trobar el motiu en la singularitat dels continguts publicats, que en la seva gran majoria són únics i específics de la zona que cobreix. 

També és una bona notícia que en les mètriques de les auditories de Comscore, comenci a auditar-se el trànsit de les xarxes socials dels mitjans de comunicació, aquesta nova dada, generarà una visió més realista de l'abast i audiència d'aquests; i serà un argument a tenir en compte a l'hora de demanar subvencions.

Així i tot, hi ha un debat que penso que és interessant abordar, cada vegada més les redaccions estan posant més temps recursos en la generació de continguts en les xarxes, aconseguint amb això acostar-se a nous públics, a tot el sector li interessa especialment acostar-se al públic jove; però en ser continguts que es publiquen en plataformes alienes, es corre el perill que els canvis o fins i tot desaparició d'una d'elles, modifiqui no sols l'estratègia del mitjà, fins i tot els seus resultats a curt i mitjà termini. Per posar un exemple, ja fa temps que es parla de posar limitacions a TikTok, o fins i tot prohibir-la en Amèrica i Europa, si la plataforma no compleix les peticions dels ens reguladors, ara per ara és impossible saber que passarà al respecte en el futur.

En tot cas, els mitjans sempre han hagut d'anar a buscar l'audiència potencial, i això no canviarà; però el que sí que és cert, és que el vertigen dels canvis en la xarxa, obliguen a reflexionar regularment sobre qüestions més àmplies, referent a quin o quines són les millors estratègies i ecosistemes digitals en el context actual.