La sortida del Regne Unit de la Unió Europea suposa un altre dur cop per a uns mitjans britànics els ingressos dels quals depenen fonamentalment de la inversió publicitària. Com es presenta el seu futur al marge de la Unió?

La indústria periodística mostra certa inquietud sobre el seu futur després de la confirmació de la sortida del Regne Unit de la UE. Encara que des de ZenithOptimedia asseguren que els seus clients no tenen previst modificar les seves partides de despesa publicitària del 2016 com a conseqüència del resultat del referèndum, el cert és que el mercat de la publicitat està estretament relacionat amb l'estat de l'economia. Una pèrdua de confiança i del poder adquisitiu del consumidor provocaria una recessió que faria que es reduís el creixement de la inversió publicitària al voltant de 70 milions de lliures anuals a preus d'avui, la qual cosa equival a 1.000 milions el 2030.

“Financial Times” recull les declaracions de Martin Sorrell, CEO del grup WPP, en les quals admet que la incertesa provocarà una paralització a la presa de decisions i en les quals frenarà qualsevol activitat. Alex de Groote, analista de Peel Hunt, també opina que la desacceleració macroeconòmica farà que les empreses retallin els seus pressupostos publicitaris i de màrqueting de cara als pròxims anys. Les previsions d'Enders Analysis apunten que, si la indústria periodística ja ha patit en el que va d'any una caiguda del 16% en les vendes de publicitat impresa, a partir d'ara la disminució podria assolir el 20%.

Llegeix l'article complet al següent enllaç de media-tics.com