Google mostra AI Overviews –resums generatius– en gairebé tres de cada deu recerques relacionades amb continguts informatius a Espanya i limita la seua presència en notícies d’última hora al 6%, segons el primer estudi acadèmic sobre l’impacte d’aquesta funcionalitat en els mitjans espanyols, elaborat per Clara Soteras i Maria-José Cachón amb la col·laboració dels investigadors Carlos Lopezosa i Mari Vállez, de la Universitat de Barcelona, dins del projecte CUVICOM.
L’informe analitza 2.699 paraules clau úniques geolocalitzades a Espanya durant el setembre de 2025 i conclou que la recerca generativa ja té una penetració significativa en l’ecosistema informatiu nacional, encara que amb un desplegament selectiu segons tipologia de consulta i temàtica.
La investigació, amb un nivell de confiança estadística del 95%, es basa en l’extracció automatitzada de SERPs mitjançant l’API de DataForSEO, l’anàlisi de rànquings amb Sistrix i la identificació de tendències amb Google Trends. La mostra inclou aproximadament 500 keywords de tendència, 1.750 evergreen, 250 de marca i 250 recerques formulades en clau interrogativa (6W). Els mitjans analitzats són El Español,20 Minutos, El Mundo, ABC i El País, seleccionats pel seu volum de pàgines vistes entre gener i setembre de 2025, segons GfK Dam.
L’estudi constata que les AI Overviews (AIO) apareixen en el 29,8% de les recerques analitzades i que no existeixen diferències rellevants entre escriptori i mòbil (24% de paritat absoluta). Tanmateix, en consultes d’actualitat estricta la seua presència es redueix al 6%, el que confirma una activació molt més freqüent en recerques no vinculades a la immediatesa.
La longitud de la consulta actua com a predictor d’activació. Les keywords de quatre paraules generen una AIO en el 48,1% de les ocasions i les de cinc o més paraules en el 42,5%. El 37,5% dels resultats amb AIO procedeix de consultes de tres paraules, mentre que el 75,2% de les keywords que activen AIO són de tipus evergreen.
A més, el 71% de les recerques que inclouen termes interrogatius associats a les 6 W activen una resposta generativa. El terme “per què” registra una aparició del 92,3%, “que” del 85,7%, “qui” del 68,4% i “com/on/quan” entorn del 60% .
L’impacte també varia per secció. Societat presenta una activació del 59,4%, economia del 47,6%, tecnologia del 45,2% i cultura del 40%. En canvi, política se situa en el 24%, estil de vida en el 23,3% i esport tot just assoleix el 2,4% . L’informe assenyala que la baixa presència en esport i política coincideix amb categories d’alta sensibilitat informativa i actualització constant.
Font: clarasoteras.com